「救國神作」鬼滅之刃憑什麼能帶來超過千億的效益?揭秘鬼滅之刃大火的原因

delightW11 2021/02/04 檢舉 我要評論
動漫天下,不看不行。

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目前日本動漫《鬼滅之刃》的熱度依舊,其漫畫已售出1.2億多冊,而電影票房也超過300億日元,力爭歷史第一的寶座。更具戲劇性的是,根據日本媒體《日本經濟新聞》報導,該片預計收入將超過2000億日元(約126億人民幣)。那麼究竟是怎麼做到的呢?我覺得有這麼幾點。

日本動漫《鬼滅之刃》的熱度目前只增不減,仍然呈現出大勢。這部漫畫已售出1.2億多冊,電影票房超過300億日元,力爭成為歷史第一。更具戲劇性的是,據日本媒體《日本經濟新聞》報導,該片預計收入將超過2000億日元(約合126億元人民幣)。那麼它是如何工作的呢?我想有幾個。

背景契機

今年註定是不平凡的一年,因為有疫情的因素,很多社會活動都終止。前段時間,日本官方統計東京奧運延期成本,預估額外開支或高達2000億日元,這2000億日元就得從其他地方補回來,而《鬼滅之刃》就成為了這個幸運兒。

好萊塢大片推遲上映,使得《鬼滅之刃》在上映時競爭對手寥寥無幾,一些影院全面輪播。在一段急需輸血的商業活動之後,鬼滅之刃出現了,與企業合作創造出全民盛會。

作品本身

《鬼滅之刃》雖說不是神作,但也是一部製作精良的佳作。從漫畫銷量來說,去年就已經殺進前十,而今年 2 月上市的19集有超過4000萬本(包含電子版)的銷售,之後的每集也有2000萬本。

成功創作了最快發行量超過一億本的漫畫,此前超過一億本的是全民級漫畫「七龍珠」、「火影忍者」、「航海王」、「灌籃高手」等等的九部作品,這足以證明這部作品是全民的選擇。

這部電影的情節幾乎可以看作是一部獨立的作品,即使你在進入劇院之前對任何角色都不瞭解。這無疑會降低觀看門檻,從粉絲到作品再到全民,雖然沒有動漫的篇幅,但每一場與鬼的決鬥還是很精彩的,屬實是一部好作品。

行銷合作

國內作品在前期的宣傳或製作上對作品本身都是下了很大的功夫,但由於產業鏈還不成熟,我們一直無法像日漫一樣推廣。

《鬼滅之刃》的行銷管道十分廣泛,此前與日本第三大超商 LAWSON 合作,僅僅一個月營收就超過50億日元,與 DyDo 合作的罐裝咖啡在推出後的三周賣出了超過5000萬罐。

製片商提供了各種贈品變著法的吸引觀眾二刷、三刷,並在耶誕節後推出了MX4D、4DX版,來為了獲得更高的票房,在疫情造就的宅經濟趨勢中,取得相當大的成功。

另外,旅遊業也不會錯過這樣的機會,它還專門開設了《鬼滅之刃》的旅遊車,而架空世界的作品也能在現實中找過很多關聯的場景,例如有個神社僅僅是與動畫主角姓氏相同,可前來參拜了人暴增數倍。

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